Amerikanisierung in der deutschen Wirtschaft: Sprache, Handel, Gueter und Dienstleistungen

Author : Fink Marlene Fink

Paperback

Published : Wednesday 1 November 1995

ISBN : 9783631484395

Price : €66.22

Description

Dieser Band versteht sich als Forschungsbericht zur Amerikanisierung in der deutschen Wirtschaft (Wirtschaftssprache, Verkaufseinrichtungen und -strategien, Warenbezeichnungen sowie Dienstleistungen und Unternehmensstruktur) anhand von 15 empirischen Untersuchungen. Gegenstand der Beitrage sind u.a. Verwendungsfrequenz, allgemein- und werbesprachliche Anglizismen, englische Slogans, Verstandnis, Haltung zum englischen Lehnwort, Assoziationen damit, Ersetzungsbedurfnis und Sprachenpraferenz, zum Teil auch in West- und Ostdeutschland bis hin zur Werbewirksamkeit der vornehmlich amerikanisch-englischen Entlehnungen, der mit ihnen verbundenen Marketingstrategien und impliziten okonomischen, sozialen, psychologischen und kulturellen Auswirkungen.

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