Cross-Channel-MedienmarkenAuthor :
Paperback
Published : Tuesday 30 July 2002
Description
Vor dem Hintergrund steigender Markenführungskosten und sinkender durchschnittlicher Auflage bzw. Reichweite vieler Medienangebote verfolgen immer mehr Medienunternehmen eine Strategie der Ausdehnung ihrer etablierten Marken über mehrere Medienkanäle hinweg. Durch Rückgriff auf etablierte Markenwerte versuchen die Unternehmen so, die Effizienz und Effektivität ihrer Markenführung zu steigern, um deren Wirtschaftlichkeit langfristig sicherzustellen. Das Buch stellt zum einen unterschiedliche Strategieoptionen in Zusammenhang mit dem Aufbau und der Führung von Cross-Channel-Medienmarken dar und zeigt zum anderen die zentralen Einflussfaktoren der nachfragerseitigen Beurteilung von Medienmarkenausdehnungen auf. Dafür wird ein verhaltenstheoretisch gestütztes Hypothesengerüst zu Einflussfaktoren der nachfragerseitigen Beurteilung von Cross-Channel-Medienmarken entwickelt und die wesentlichen Erfolgsfaktoren werden mit Hilfe einer empirischen Analyse identifiziert. Auf dieser Basis stellt das Buch abschließend Implikationen für die Markenführung von Cross-Channel-Medienmarken dar.
You may also like ...
by
Hardback
02 Aug 2024
Peace studies and conflict resolution
€157.95
by
Paperback
24 May 2024
Ethics and moral philosophy
€42.11
Extended stock – Dispatch 5-7 days
by
Hardback
24 May 2024
Ethics and moral philosophy
€152.10
Extended stock – Dispatch 5-7 days
by
Hardback
29 Mar 2024
Philosophy: epistemology and theory of knowledge
€152.10
Extended stock – Dispatch 5-7 days
Reviews