Strategische Marketing- und Imageplanung

Author : Huber Bernd Huber

Paperback

Published : Monday 1 February 1993

ISBN : 9783631452677

Price : €73.59

Description

Die Integration der verhaltenswissenschaftlich orientierten Marketingforschung und der strategischen Planung ist in Forschung und Praxis überfällig. In der vorliegenden Arbeit wird diese Integration mittels des Konstrukts «Image» geleistet. Denn Kaufentscheidungen werden über Images in den «Köpfen» der Konsumenten getroffen, und Wettbewerbsvorteile sind nur so relevant, wie sie über Images psychisch wirksam werden. In der Arbeit wird eine umfassende Konzeption zur strategischen Marketing- und Imageplanung entwickelt, basierend auf einer kritischen Bestandsaufnahme des Theoriestandes der Einstellungs- und Imagetheorie sowie der Theorie der strategischen Planung.

You may also like ...

Fashion, Consumption and Everyday Cultu...

by Harganer Julia Harganer,Huber Elena Huber

Paperback

01 Jan 2014

€53.41

Extended stock – Dispatch 5-7 days

Test 95

by Huber Roger Huber

Paperback

01 Mar 1999

Psychological testing and measurement

€65.05

Extended stock – Dispatch 5-7 days

Das regulative Netzwerk

by Huber Michael Huber

Paperback

01 Feb 1998

Political science and theory

€61.31

Extended stock – Dispatch 5-7 days

Aelita - als morgen gestern heute war

by Huber Katja Huber

Paperback

01 Jan 1998

€14.63

Extended stock – Dispatch 5-7 days

Reviews