Vereinfachte Kaufentscheidungen von KonsumentenAuthor :
Paperback
Published : Tuesday 31 December 1985
Description
Bekanntlich treffen Konsumenten ihre Kaufentscheidungen mit unterschiedlich starkem gedanklichen Aufwand - von sehr aufwendigen, sog. extensiven Entscheidungen bis hin zu Gewohnheits- und Impulskäufen. Auf der Grundlage einer solchen Typologie von Kaufentscheidungen mit unterschiedlichem kognitiven Aufwand werden vereinfachte Kaufentscheidungen durch eine begrenzte Informationsaufnahme und -verarbeitung charakterisiert. In zwei empirischen Untersuchungen wird gezeigt, dass sich vereinfachte Kaufentscheidungen durch die Existenz bzw. die Grösse eines «evoked set», die Präferenz von Schlüsselinformationen und die Anwendung kognitiv weniger aufwendiger Entscheidungsregeln bzw. -muster erfassen und mittels bewährter psychischer Konstrukte erklären lassen. In jedem Kapitel finden sich Anregungen für die Marketing-Praxis.
You may also like ...
![Product](https://jackets.dmmserver.com/media/140/97836313/9783631354681.jpg)
by
Paperback
01 Nov 1999
Economic theory and philosophy
€52.77
Extended stock – Dispatch 5-7 days
![Product](https://jackets.dmmserver.com/media/140/97836313/9783631315842.jpg)
by
Paperback
01 Apr 1997
Communication studies
€61.31
Extended stock – Dispatch 5-7 days
![Product](https://jackets.dmmserver.com/media/140/97836314/9783631491041.jpg)
by
Paperback
01 Aug 1995
History
€72.42
Extended stock – Dispatch 5-7 days
![Product](https://jackets.dmmserver.com/media/140/97836314/9783631444047.jpg)
by
Paperback
01 Aug 1992
Social and political philosophy
€50.31
Extended stock – Dispatch 5-7 days
Reviews